A diferença entre construção de marca e identidade visual

A identidade visual tem um papel fundamental para o sucesso de uma empresa, mas ela é só uma parte do que chamamos de marca. A marca é algo muito maior, mas pouco tangível, normalmente ela é construída no imaginário do consumidor.

Tudo, desde o post nas redes sociais ao relacionamento com o cliente, faz parte da construção da marca. Por isso, cada decisão que tomamos em nome da empresa, da marca, precisa ser coerente com o seu discurso e posicionamento, caso contrário, pode colocar em risco a imagem da marca construída até o momento.

A identidade visual serve para tornar visual o que queremos dizer ou o que a marca deseja representar, é um apelo visual no qual o consumidor emprega os significados que ele construiu em seu imaginário, com base nos inúmeros contatos que teve com a marca.

Assim como a construção da marca, uma boa identidade visual segue uma linha de raciocínio que faz sentido com o propósito da empresa, desde a escolha das cores ao resultado final do logo.

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Existe no mercado, uma terceira opção, que é o identificador de empresa. Diferente da marca, não existe construção e imagem de marca ou relacionamento em conjunto com o consumidor.

O identificador de empresa tem como seu objetivo principal, identificar a empresa e nada além disso, é um símbolo criado sem base, muitas vezes, que não sustenta um relacionamento ou a construção de uma marca sólida, ele não tem fundamento para tanto.

Cada vez nos distanciamos mais de empresas que não possuem uma marca, logo elas não terão mais espaço no mercado, pois o consumidor está cada vez mais exigente com as empresas que escolhe se relacionar. Por isso, se você ainda tem um identificador de empresa, a solução é investir o quanto antes em um serviço de qualidade que dará uma base sólida para a construção da sua marca.

A empresa que entende que a conquista de novos clientes e a fidelização deles é um relacionamento que requer diálogo e compreensão, está no caminho certo.

Criar uma marca vai muito além de criar um símbolo que vai identificar a sua empresa. Requer conhecimento para gerar conexão através da imagem, sem que seja necessário explicar ao cliente o porquê dele precisar se conectar com a sua empresa. Manter essa conexão, dialogar com o cliente, se aproximar dele e conquistá-lo de fato, são processos que fazem parte da construção de uma marca.

Se você quer uma marca forte, com personalidade e que gere conexões, entre em contato conosco, nós podemos te ajudar!

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